即开票变了，变成了一艘大帆船；即开票变了，变成了一个摩天轮。在人们的奇思妙想之下，即开票成为精美的手工艺品，赋予即开票另一种价值与美丽。

于改变中突破

唯有在成长中变化、在改变中突破，才能在市场中站稳脚跟，实现可持续发展。这两年，即开票“变”了。

—— 在形象上改变。在古代名人、传统文化、风景名胜的基础上，链接当下年轻人关注的热门话题，营造“好看又好玩”的形象。

当全世界将目光聚焦在卡塔尔世界杯，“梦寐以求”刮刮乐激情上线，绿茵场上的点球大战勾勒出“不服输、不放弃”的足球精神。

当共同富裕的号角在中华大地上吹响，“浙里有福”即开票顺势发行，恢弘的地标建筑、典雅的乡村美景，“美与福”跃然票面之上。

—— 在渠道上拓宽。“酒香也怕巷子深”，打破固定思维，不断拓展延伸新渠道，进商超、进景区、进车展、进音乐节……持续打造多样消费场景，不放过每一次“出圈”的机会。

在综艺节目《毛雪汪》中，毛不易生日，李雪琴送上一份神秘大礼——福彩刮刮乐。几个人围坐在一起唰唰刮起了彩票，轻松和愉悦隔着屏幕都溢了出来，就这样刮刮乐秀了一把友情最美的样子。

当刮刮乐出现在新人的婚礼上时，将欢快的气氛推向高潮，中奖后的喜悦叠加婚礼的喜庆，惊喜加倍，就这样，刮刮乐记录了爱情甜的样子。

——在客群上招新。即开票因玩法多、趣味性强、即开即兑等特点，越来越受到年轻购彩群体的青睐。在巩固原有购彩者的基础上，打通新媒体营销市场，打造全新的购彩体验，吸纳年轻群体走近福彩、爱上福彩。

湖南聚焦年轻群体开展了“青春福彩为爱起航”公益自驾行活动，在集公益体验、文化旅游、自驾、打卡购彩等多种场景于一体的丰富体验中，让年轻人知晓福彩的魅力，进而加入福彩公益的行列。

秦皇岛即开票摊位走进潮流集市，与当地年轻人来一次“亲密接触”。刮着彩票、吃着美食，边吃边玩，在年轻人最爱的地盘融入购彩体验，何愁不动心呢？

不变的是公益底色

变是为了更好地不变。包括即开票在内的福利彩票，取之于民、用之于民，因公益而生，为公益而发展，承诺不会变，使命不会变。

日前，民政部、财政部共同确定42个地区实施2022年居家和社区基本养老服务提升行动项目。该项目将通过中央专项彩票公益金支持，面向经济困难的失能、部分失能老年人建设10万张家庭养老床位、提供20万人次居家养老上门服务。

看，扶老这项民生大计中，福彩从未缺席。

近日，中国残联发布了《中国残疾人联合会2021年度中央专项彩票公益金使用情况报告》。《报告》显示，彩票公益金在支持残疾人体育项目，支持盲人读物出版项目、残疾儿童康复救助及早期干预、困难重度残疾人家庭无障碍改造、残疾学生助学等方面发挥了重要作用。

看，助残这项温暖民生中，福彩始终都在。

河北连续21年开展“福彩献真情，爱心助学子”公益活动，黑龙江持续多年实施“福彩圆梦·情系贫困中学生”资助活动，广西“福彩情·学子梦”助学项目已开展九季……一直以来，中国福彩情系困难群众与各地学子，为需要帮助的人送去温暖与关怀。

看，助学事关祖国未来，福彩的陪伴一直都在。

……

公益始终是福利彩票最纯的底色，筹集更多的公益金，办好更多的民生实事，帮助更多需要帮助的人，是永远不变的主题。